# Turismo estivo sulla costa toscana: le previsioni per l'estate 2025 Autore: Destination — Lybra Tech Data di pubblicazione della sintesi: 2025-05-10 Periodo di riferimento: ricerche 1 dicembre 2024–20 aprile 2025 per soggiorni 1 maggio–30 settembre 2025 Tipo: Articolo Territori citati: Italia URL: https://lybra-destination.it/analisi/costa-toscana-estate-2025.html ## Sintesi Le ricerche di soggiorno per l'estate 2025 sulla costa toscana, ambito per ambito, con il calo della domanda estera, la crescita delle famiglie, i profili di Maremme, Costa degli Etruschi, Elba e Versilia e il confronto con i litorali competitor. In circa 140 giorni la costa toscana ha raccolto 1,8 milioni di ricerche di soggiorno per l'estate 2025. Questo report legge, ambito per ambito, come si muove la domanda balneare della regione — dalle Maremme alla Costa degli Etruschi, dall'Elba alla Versilia — e la confronta con i principali litorali competitor italiani. ## Una domanda in calo e più tardiva Rispetto allo stesso periodo del 2024 le ricerche sono in calo di circa il 18%, con una contrazione più marcata su agosto e settembre. Pesa soprattutto la domanda estera, in particolare dai mercati di Stati Uniti e Regno Unito: un fenomeno nazionale, emerso nel 2024 e accentuato nel 2025, meno evidente nelle mete iconiche. I turisti pianificano anche con più ritardo (booking window più corta, circa un mese in meno rispetto al 2024). Cresce invece la quota di famiglie, soprattutto nei comuni costieri del sud. Un tratto distintivo della costa toscana: mentre negli altri litorali italiani gli statunitensi fanno soggiorni brevi (2-3 notti), qui si fermano in media 5 notti, complice la vicinanza di borghi e città d'arte dell'entroterra. ## Il sud della costa: outdoor, famiglie e turismo domestico Maremma Toscana Sud, Maremma Toscana Nord e Costa degli Etruschi condividono un modello a forte vocazione outdoor (prevalenza di campeggi e extralberghiero), familiare e domestica, con picco ad agosto e soggiorni settimanali. La Costa degli Etruschi è la meta più desiderata e l'unica ad aver superato i livelli pre-Covid; Bibbona è il comune più ricercato. Nella Maremma Nord la quota di famiglie è salita dal 37% al 50% in un anno, mentre il mercato USA è crollato dal 13,2% al 5,4%. Permanenze lunghe un po' ovunque (italiani 7-8 notti, tedeschi oltre 9). ## L'Isola d'Elba: due picchi, due pubblici L'Elba si distingue per un profilo a doppio picco: fine giugno, trainato dalle coppie e con più domanda estera; e il cuore di agosto, dominato dalle famiglie e da soggiorni lunghi (fino a 9 notti per i tedeschi). I tedeschi sono il principale mercato estero per gran parte della stagione, con un primo picco a inizio giugno legato alla Pentecoste. ## La costa nord: Versilia e Riviera Apuana, più alberghiere e stagionali Versilia e Riviera Apuana hanno un profilo diverso: offerta più alberghiera e di fascia medio-alta, forte tradizione e richiamo internazionale. In Versilia la data più cercata è il 1° maggio (spinta soprattutto dai francesi) e la stagione è più distribuita; gli stranieri valgono il 69,2% della domanda, con gli USA primo mercato estero (25,5%, in calo contenuto). La Riviera Apuana è più stagionale e a prevalenza italiana (48,7%), con un picco tedesco a giugno per la Pentecoste. Rispetto ai competitor di fascia alta (Costiera Amalfitana, Portofino, Taormina) le due mete toscane hanno permanenze più lunghe ma una quota estera e un peso dei mercati extraeuropei più bassi. ## Il confronto con i competitor Tra i litorali familiari, la classifica per pressione della domanda vede in testa la Riviera Romagnola (indice 100), seguita da Costa degli Etruschi (65), Maremma Toscana Nord (57) e Maremma Toscana Sud (41). Le mete toscane si difendono bene nei mesi di spalla (maggio e settembre), grazie a una quota estera più alta che aiuta la destagionalizzazione. Tra le mete di fascia alta, la Costiera Amalfitana guida (indice 100) davanti alla Versilia (56). L'Isola d'Elba, infine, risulta più desiderata dell'Isola d'Ischia (indice 100 contro 84) e con permanenze più lunghe, pur scontando una minore presenza di mercati extraeuropei. ## Come leggere questi numeri Sono ricerche di alloggio, non prenotazioni: misurano l'interesse e la pianificazione, non i soggiorni venduti, e sono più sensibili alle oscillazioni della domanda. I valori territoriali sono numeri indice (base 100 = massimo) ponderati sulla disponibilità ricettiva. Le aree citate sono ambiti e tratti di costa, non singoli comuni. Fonte: elaborazioni Lybra Tech su dati ISTAT e sul Travel Data Lake di Zucchetti Hospitality. ## Fonti e contesto - Elaborazioni Lybra Tech su dati ISTAT e sul Travel Data Lake di Zucchetti Hospitality Ricerche di alloggio effettuate dal 1° dicembre 2024 al 20 aprile 2025 per soggiorni dal 1° maggio al 30 settembre 2025. Valori territoriali in numero indice (base 100 = massimo) ponderati sulla disponibilità ricettiva. Le aree citate sono ambiti e tratti di costa, non singoli comuni. Le ricerche misurano l'interesse, non i soggiorni venduti. Analisi originale: non aggiornata automaticamente alla data di consultazione.