# Il decennale UNESCO dei Paesaggi Vitivinicoli del Piemonte: un picco di domanda a giugno 2024

Autore: Destination — Lybra Tech
Data di pubblicazione della sintesi: 2024-05-06
Periodo di riferimento: ricerche 1 gennaio–5 maggio 2024 per soggiorni primavera–estate 2024
Tipo: Articolo
Territori citati: Italia
URL: https://lybra-destination.it/analisi/decennale-unesco-piemonte-2024.html

## Sintesi

Come le celebrazioni per i dieci anni del riconoscimento UNESCO dei Paesaggi Vitivinicoli del Piemonte (21-22 giugno 2024) hanno generato un picco di domanda nelle Langhe-Roero-Monferrato, in una primavera altrimenti sotto tono e molto last minute.

Nella primavera 2024 le Langhe-Roero-Monferrato hanno vissuto un avvio di stagione sotto tono, ma con un segnale chiaro guardando più avanti: le celebrazioni per i dieci anni del riconoscimento UNESCO dei Paesaggi Vitivinicoli del Piemonte, il 21-22 giugno 2024, hanno generato un picco di domanda ben visibile già con mesi di anticipo. Abbiamo analizzato le ricerche di soggiorno per capirne la portata.

## Una primavera sotto tono e molto last minute

L'avvio della stagione è stato condizionato da una Pasqua tardiva (30 marzo) e dal maltempo. Come in molte destinazioni italiane, il ponte del 25 aprile ha performato meglio del 1° maggio, soprattutto per la domanda interna. Entrambi i ponti sono stati però fortemente last minute: il 29% delle ricerche per il 25 aprile è arrivato una settimana prima, quota che sale al 38,9% per il 1° maggio. Rispetto al Chianti e al Lago di Como, nello stesso periodo le Langhe registravano meno richieste, ma con una presenza italiana più consistente.

## Il decennale UNESCO traina giugno

Il dato più netto è il picco per il 21-22 giugno 2024, in coincidenza con il decennale del riconoscimento UNESCO. La domanda per quelle date risultava circa il 72% superiore al venerdì-sabato della settimana precedente — quasi il doppio dell'afflusso normale. Le ricerche per i giorni dell'evento erano in forte crescita (+33,7% dall'inizio dell'anno, contro il +12,6% del resto di giugno).
L'evento ha cambiato anche il profilo della domanda: cresce la presenza di famiglie e gruppi, e soprattutto quella italiana, che durante le celebrazioni sale dal 21,6% al 37,1%. I viaggi per l'evento sono pianificati con più anticipo della media (booking window a 123 giorni contro i 102 di giugno), con gli spagnoli particolarmente anticipatori. La permanenza media resta stabile (3,2 notti); solo gli statunitensi la allungano, da 3,0 a 3,5 notti.

## Come leggere questi numeri

Sono ricerche di alloggio, non prenotazioni: misurano l'interesse e la pianificazione, non i soggiorni venduti. Le Langhe-Roero-Monferrato sono un territorio, non un singolo comune. Fonte: elaborazioni Lybra Tech su dati del Travel Data Lake di Zucchetti Hospitality.

## Fonti e contesto

- Elaborazioni Lybra Tech su dati del Travel Data Lake di Zucchetti Hospitality

Ricerche di alloggio effettuate dal 1° gennaio al 5 maggio 2024 per soggiorni nella primavera-estate 2024. Le Langhe-Roero-Monferrato sono un territorio, non un singolo comune. Le ricerche misurano l'interesse, non i soggiorni venduti.

Analisi originale: non aggiornata automaticamente alla data di consultazione.