Le ricerche di soggiorno per Firenze Rocks 2024: circa 62.000 ricerche (+26% sul 2023), prenotazioni last minute con picchi sugli annunci e un pubblico estero salito all'88,1%.
Firenze Rocks è il più grande festival musicale d'Italia per numero di presenze, alle porte di Firenze. Abbiamo analizzato le ricerche di soggiorno per l'edizione 2024 per capire quanto l'evento incida sulla domanda della città, già meta turistica tra le più celebri al mondo.
Un impatto che si vede, pur in alta stagione
Nei giorni dell'evento sono state registrate circa 62.000 ricerche di soggiorno per Firenze, il 26% in più rispetto al 2023. Nonostante giugno sia già alta stagione, il festival è riuscito a emergere: la domanda del 13-15 giugno è stata del 9,6% più alta della settimana precedente e del 6,0% più alta di quella successiva. L'effetto si estende ai comuni a sud (Impruneta, Scandicci, Signa, Lastra a Signa), con +14%. Cresce in particolare la domanda italiana, favorita dall'accessibilità all'evento.
Prenotazioni last minute, con picchi sugli annunci
La domanda è stata fortemente last minute: il 43% di chi voleva soggiornare tra il 13 e il 16 giugno ha organizzato il viaggio solo quindici giorni prima, senza differenze tra italiani e stranieri. La booking window media si è ridotta a 35 giorni, dai 50,2 del 2023. Ci sono stati però picchi legati agli annunci, come la partecipazione dei Guns N' Roses a fine gennaio.
Un pubblico sempre più internazionale
Il profilo dei turisti resta in linea con quello abituale di Firenze (permanenza media 3,3 notti). Stati Uniti e Italia sono ai primi posti (insieme il 40,3% della domanda), seguiti da inglesi, russi, tedeschi e francesi, oltre ai mercati emergenti Brasile e India. La quota estera è però cresciuta molto, dal 75,7% del 2023 all'88,1% del 2024, trainata da statunitensi e mercati emergenti.
Come leggere questi numeri
Sono ricerche di alloggio, non prenotazioni: misurano l'interesse e la pianificazione, non i soggiorni venduti. Fonte: elaborazioni Lybra Tech su dati del Travel Data Lake di Zucchetti Hospitality.
Fonti e contesto
Ricerche di alloggio per i soggiorni nei giorni dell'evento, confrontate con le settimane adiacenti e con il 2023; anticipo e notti sono medie delle ricerche. Le ricerche misurano l'interesse, non i soggiorni venduti.
- Elaborazioni Lybra Tech su dati del Travel Data Lake di Zucchetti Hospitality
Testo originale dell’archivio Destination, datato 18 giugno 2024. Non aggiornato automaticamente alla data di consultazione.
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