Le ricerche di soggiorno per la partenza del Tour de France da Firenze (giugno 2024): un evento di grande visibilità ma senza impatto sui pernottamenti, tipico degli eventi ciclistici che muovono soprattutto escursionisti.
Per la prima volta nella sua storia il Tour de France ha incluso tappe italiane, con la partenza (Grand Départ) da Firenze il 29 giugno 2024, verso Rimini. Abbiamo analizzato le ricerche di soggiorno per misurare l'effetto dell'evento sulla domanda turistica fiorentina.
Nessun effetto sui pernottamenti
L'evento non ha prodotto un impatto significativo sulla domanda di alloggio a Firenze: le ricerche per il 28-29 giugno sono risultate anzi leggermente più basse (-2,4%) rispetto alla settimana precedente. Il risultato, confermato anche nei comuni dell'area fiorentina, si spiega con due fattori. Primo: gli eventi ciclistici attirano soprattutto escursionisti, che seguono le tappe spostandosi e raramente pernottano — un fenomeno già osservato per le tappe in Emilia-Romagna. Secondo: Firenze è una meta turistica così consolidata che il flusso ordinario maschera qualsiasi incremento legato al singolo evento.
Comportamento invariato
La domanda nei giorni dell'evento ha seguito la media stagionale, con un comportamento last minute (booking window di 31 giorni, gran parte delle ricerche dieci giorni prima). Anche il profilo dei turisti è rimasto stabile: lieve crescita del mercato inglese (+2%), calo di quello italiano (-5,6%), e un aumento delle coppie (+6%) a scapito delle famiglie (-3%).
Come leggere questi numeri
Sono ricerche di alloggio, non prenotazioni: misurano l'interesse e la pianificazione, non i soggiorni venduti, e non contano gli escursionisti, numerosi per questo tipo di evento. Fonte: elaborazioni Lybra Tech su dati del Travel Data Lake di Zucchetti Hospitality.
Fonti e contesto
Ricerche di alloggio per i soggiorni nei giorni dell'evento, confrontate con le settimane adiacenti. Le ricerche misurano l'interesse, non i soggiorni venduti, e non contano gli escursionisti.
- Elaborazioni Lybra Tech su dati del Travel Data Lake di Zucchetti Hospitality
Testo originale dell’archivio Destination, datato 20 giugno 2024. Non aggiornato automaticamente alla data di consultazione.
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