Le ricerche di soggiorno per il Lucca Comics & Games 2024: il forte richiamo sulla domanda italiana, il calo delle ricerche dovuto alla riduzione dei biglietti e una pianificazione più anticipata rispetto al 2023.
Il Lucca Comics & Games è il più grande festival europeo dedicato a fumetti, giochi e videogiochi. L'edizione 2024 si è svolta dal 30 ottobre al 3 novembre, con circa 275.000 biglietti venduti. Abbiamo analizzato le ricerche di soggiorno per capire l'impatto sulla domanda turistica di Lucca.
Un forte richiamo, anche con meno biglietti
Nei giorni dell'evento la domanda a Lucca è stata circa il 40% più alta rispetto alla settimana precedente e successiva, con un balzo delle sole ricerche italiane (+114,5%); molti hanno scelto anche Viareggio e Pisa. Rispetto al 2023 le ricerche risultano però in calo del 55%: non un insuccesso, ma l'effetto della scelta organizzativa di ridurre i biglietti (erano oltre 300.000) per contenere il sovraffollamento, gli affitti brevi a prezzi elevati e l'impatto sulla città.
Si pianifica con più anticipo
A differenza di altri eventi, qui la pianificazione è stata più anticipata del 2023: 44 giorni di media (33 per gli italiani sulle date dell'evento), contro i 31 dell'anno prima. La domanda è risultata più distribuita, con picchi in corrispondenza di momenti chiave come l'annuncio degli ospiti, la pubblicazione del programma e gli articoli sui rincari degli alloggi.
Durante l'evento tornano gli italiani
Nei giorni del festival gli italiani hanno rappresentato il 50,2% della domanda (contro il 19,8% dell'intero bimestre ottobre-novembre): l'evento richiama fortemente il pubblico nazionale. Rispetto al 2023 la quota italiana durante l'evento è però scesa dal 61,9% al 50,2%, con un calo dei mercati USA, russo e britannico (in flessione in tutta Italia) e in controtendenza una crescita dei francesi (+34%), complici i rincari degli alloggi e la concomitanza con il ponte del 1° novembre.
Come leggere questi numeri
Sono ricerche di alloggio, non prenotazioni: misurano l'interesse e la pianificazione, non i soggiorni venduti. Fonte: elaborazioni Lybra Tech su dati del Travel Data Lake di Zucchetti Hospitality.
Fonti e contesto
Ricerche di alloggio per soggiorni nel periodo dell'evento; anticipo e quote per provenienza sono medie delle ricerche. Le ricerche misurano l'interesse, non i soggiorni venduti.
- Elaborazioni Lybra Tech su dati del Travel Data Lake di Zucchetti Hospitality
Testo originale dell’archivio Destination, datato 10 novembre 2024. Non aggiornato automaticamente alla data di consultazione.
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