Le ricerche di soggiorno per l'edizione 2024 del Lucca Summer Festival: la crescita della domanda rispetto al 2023, i concerti che muovono le date e un pubblico estero salito al 90,9%.
Il Lucca Summer Festival è una delle rassegne musicali internazionali più note d'Italia. Abbiamo analizzato le ricerche di soggiorno per l'edizione 2024 per capire quanto l'evento muova la domanda su Lucca e chi attira.
Un evento che fa crescere la domanda
Tra il 2 giugno e il 26 luglio sono state registrate circa 88.500 ricerche di soggiorno a Lucca, a cui si aggiungono i turisti che hanno scelto i comuni limitrofi per partecipare. Pur cadendo in piena alta stagione — il che rende difficile isolare l'effetto del solo festival — i dati mostrano che la stagionalità della città è chiaramente influenzata dalla rassegna. Il confronto con il 2023 è netto: le ricerche sono cresciute del 15,8%, un aumento legato non alla durata ma al rafforzamento dell'appeal dell'evento.
Sono i concerti a muovere le date
Le date di check-in più cercate coincidono con i grandi concerti: l'8 giugno (Ed Sheeran), il 5 luglio (The Smashing Pumpkins), il 12 luglio (Lenny Kravitz) e il trittico del 19-20-21 luglio (Mika, Sam Smith, Duran Duran). La pianificazione è sempre più last minute, con un anticipo medio sceso a 34,6 giorni (dai 51,8 del 2023). Contano molto anche gli annunci: il picco di interesse del 18 ottobre 2023, dopo l'annuncio di Ed Sheeran, aveva già acceso la domanda, soprattutto italiana.
Un pubblico sempre più estero
Durante l'evento la quota di domanda estera è salita dal 72% del 2023 al 90,9% del 2024. Il primo mercato sono gli Stati Uniti (24,7%), seguiti da italiani (9,1%), russi (6,8%), inglesi (6,6%) e tedeschi (3,3%), con Brasile e India tra i mercati emergenti. La permanenza media resta stabile a 3,4 notti. Nei giorni dei singoli concerti, però, la presenza italiana risale nettamente: fino al 46,6% per Ed Sheeran e al 17,3% per Lenny Kravitz, segno del forte legame del pubblico nazionale con gli artisti.
Come leggere questi numeri
Sono ricerche di alloggio, non prenotazioni: misurano l'interesse e la pianificazione, non i soggiorni venduti. Fonte: elaborazioni Lybra Tech su dati del Travel Data Lake di Zucchetti Hospitality.
Fonti e contesto
Ricerche di alloggio per soggiorni nel periodo del festival (2 giugno-26 luglio 2024); anticipo e notti sono medie delle ricerche per Paese di chi cerca. Le ricerche misurano l'interesse, non i soggiorni venduti.
- Elaborazioni Lybra Tech su dati del Travel Data Lake di Zucchetti Hospitality
Testo originale dell’archivio Destination, datato 2 giugno 2024. Non aggiornato automaticamente alla data di consultazione.
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